Hành trình nửa thế kỷ lan tỏa yêu thương
Lịch sử phát triển của bánh ChocoPie gắn liền với tập đoàn Orion từ Hàn Quốc, trải qua hành trình hơn nửa thế kỷ để trở thành một biểu tượng bánh ngọt toàn cầu.
Khởi đầu huyền thoại
Orion chính thức ra mắt bánh ChocoPie tại Hàn Quốc. Ý tưởng bắt nguồn từ một loại bánh quy kẹp kẹo dẻo nhúng chocolate mà các kỹ sư của Orion đã thưởng thức tại Mỹ. Bánh gồm hai lớp bánh quy xốp kẹp nhân marshmallow mềm mại và phủ lớp sô cô la bên ngoài — sự kết hợp độc đáo vào thời điểm đó.
Vươn ra thế giới
ChocoPie bắt đầu thâm nhập thị trường quốc tế, đặc biệt là các nước Đông Âu và Nga. Do cái tên "ChocoPie" được coi là danh từ chung, nhiều đối thủ như Lotte cũng tung ra sản phẩm tương tự, dẫn đến những cuộc tranh chấp thương hiệu kéo dài.
Chiến dịch "Tình" (Jeong)
Tại Hàn Quốc, Orion triển khai chiến dịch quảng cáo gắn liền với chữ "Tình" (Jeong) — giúp ChocoPie không chỉ là món ăn mà còn là biểu tượng của sự sẻ chia và gắn kết.
Đến với Việt Nam
Orion bắt đầu xuất khẩu ChocoPie sang Việt Nam thông qua các nhà phân phối, đánh dấu bước đi đầu tiên vào thị trường Đông Nam Á đầy tiềm năng.
Orion Vina ra đời
Thành lập Công ty TNHH Thực phẩm Orion Vina, đánh dấu bước đầu tư bài bản với nhà máy sản xuất hiện đại tại Bình Dương — cam kết gắn bó lâu dài với thị trường Việt Nam.
"Tình như ChocoPie"
Ra mắt chiến dịch quảng bá huyền thoại "Tình như ChocoPie". Thông điệp này nhanh chóng đi sâu vào tâm trí người tiêu dùng Việt qua hình ảnh gia đình, tình anh em và sự đoàn viên.
10 năm không tăng giá
ChocoPie gây ấn tượng với chính sách 10 năm không tăng giá (2014–2024) tại Việt Nam để giữ trọn thông điệp "Tình" với khách hàng, bất chấp biến động chi phí nguyên liệu.
Dẫn đầu thị trường
ChocoPie giữ vững vị trí dẫn đầu thị trường bánh ngọt tại Việt Nam. Sản phẩm trở thành một phần không thể thiếu trong các mâm lễ cúng của người Việt. Doanh thu tại Việt Nam từng có thời điểm vượt qua cả quê nhà Hàn Quốc.
Nửa thế kỷ yêu thương
Kỷ niệm 50 năm hành trình ChocoPie trên toàn cầu (1974–2024). Từ một chiếc bánh nhỏ bé tại Seoul, ChocoPie đã trở thành biểu tượng bánh ngọt toàn cầu, hiện diện tại hơn 60 quốc gia.
Đặc điểm kinh doanh nổi bật
10 năm không tăng giá
ChocoPie từng gây ấn tượng với chính sách 10 năm không tăng giá (2014–2024) tại Việt Nam để giữ trọn thông điệp "Tình" với khách hàng, bất chấp biến động chi phí nguyên liệu.
Doanh thu vượt quê nhà
Doanh thu tại thị trường Việt Nam từng có thời điểm vượt qua cả quê nhà Hàn Quốc, khẳng định sức hút mãnh liệt của thương hiệu đối với người tiêu dùng Việt.
Những con số ấn tượng
Năm kinh nghiệm
Quốc gia phân phối
Chiếc bánh mỗi năm
Bánh nhân marshmallow VN